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我的前半生,谁的下半场?

王嘉宁
2017-08-03 15:15打印logo打印本文章电邮logo电邮给朋友

   当上海各路饮食男女再来到虹口区四川北路的一家日本料理店,心中所想不再只是单纯的大快朵颐,推杯换盏间还会将“酱子”、“贺涵”、“唐晶”等名字挂在嘴边,而店内的电视机则反复播放着内地上月热映的电视剧《我的前半生》。


   这部在上海取景拍摄的剧集可谓朋友圈的话题之作,文章评论不绝于耳,台词截图纷至沓来,微信公众号的文章标题频频与之对接,火热程度足见一斑。有报道引述数据称,该剧收官时网络总点击量达到逾100亿次。


为何都市剧受追捧?


   《我的前半生》改编自香港作家亦舒的同名小说,至于改编力度、剧情逻辑与价值观,自有影评人各抒高见,笔者无意班门弄斧、越俎代庖,而跳出剧情本身从外围来看,该剧的走红亦有值得玩味之处。


   现代都市剧对于港人早已司空见惯,在内地也非新鲜事物,而从去年的《欢乐颂》到今年的《我的前半生》,热议程度有增无减,恐怕不是因为巧合或偶然,恰因这类剧集正契合当下内地社会的发展节奏与心理状态。上述国产都市剧,主题多涉及金钱与情感、挫折与成长,几位主人公之间的爱恨纠葛虽只是戏说,却未尝不折射出“新常态”时代背景下,内地中产阶层在婚姻、家庭、情感、事业等方面开始面临的种种焦虑,香港曾经历的阶段,如今内地也终得体悟。电视剧不一定要为现实求解,却可以为观众提供一个共情和宣泄的窗口。


   在这些剧集中,总脱不开香车华服、豪宅盛宴、形形色色的娱乐活动以及无处不在的广告植入,尽管网友们吐槽消费主义的媚俗,但看着工作日夜晚南京西路上一身名牌、两颊泛红、正等待专车来接的人们,实在难以否认剧中景与现实的相似。这些都市剧对于城市物质元素和部分高端行业不吝浓墨,或许正满足着许多打拼中的人们对于都市生活与精英阶层的渴望与想象。


付费追剧时代到来


   其实不单是都市剧,包括《伪装者》《琅琊榜》《大秦帝国》《三生三世十里桃花》等诸多国产电视剧近一两年都取得不俗成绩,从美日韩剧中间杀出重围并渐渐扩大地盘。值得注意的是,如今热门国产剧集多采用电视台与互联网联动模式,即在电视与网络平台同步播出,或先在电视台放映,第二日零点后再于网络上放出,付费会员可以最快看到最新剧集,有些剧集则直接选择网络独播,唯有会员才能观看。而随着移动互联网的迅猛发展、居民收入提高和版权意识的增强,内地年轻人开始更多使用手机或平板电脑追剧,为影视内容付费的习惯与意愿逐步建立起来。


   从去年开始,移动互联网进入“下半场”在内地被反复提及,内容成为资本豪强们在“下半场”争夺的重点之一。尽管2015年中国电影票房奇迹难以复制,文化产业难以如互联网或移动互联网那般波澜壮阔,但近几年或优质或粉丝群庞大的国产影视内容层出不穷,细水长流之态未尝不是一件幸事。从《三生三世十里桃花》《我的前半生》等电视剧的火热可以看到,内容不再只是吸引流量的工具,更开始为视频网站带来可观的付费会员收入。


文化内容的变现与赋能


   内容的价值还体现在为其他周边事物赋能上。即如开篇所提及的餐厅,是《我的前半生》重要的取景地之一,伴随着剧集的热播而成为“网红”,人们耐着高温闷热排队候座,不仅是由于食物质素,还因为某段剧情、某位演员所增添的内涵,而更多顾客的光顾意味着餐厅的收入将得到增加。作为电视剧的拍摄城市,上海亦能从中受益,许多取景地可能因为电视剧而受到追捧,成为拥趸心中的旅游目的地。


   当下“消费升级”是一个热词,为内容付费、在周边产品上消费不失为升级形式的一种。内地常有一种讲法,叫“经济基础决定上层建筑”,相信随着内地居民经济基础的更加夯实,影视剧等文化产业带来的经济效益能够涓涓不息。

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